Что входит в разработку рекламных материалов
Формулировка «оказание услуг по разработке макетов рекламных материалов, фото, аудио и видео произведений» объединяет разные результаты. Это могут быть баннеры для рекламной кампании, презентация для отдела продаж, фотобанк компании, аудиоролик или серия видео. Для расчёта стоимости нужно описать каждый результат отдельно.
Начать удобно с места размещения: сайт, социальные сети, выставочный стенд, экран на мероприятии или печатный носитель. У площадок отличаются требования к размеру, длительности и звуку. Из одного утверждённого макета можно сделать несколько адаптаций, но их перечень стоит согласовать заранее.
Макеты и дизайн
Ключевой визуальный образ, баннеры, афиши, презентации, печатные материалы и оформление экранов. Зафиксируйте число концепций, перечень носителей, размеры и редактируемые форматы. Один дизайн и десять его адаптаций — разные позиции сметы.
Фотоматериалы
Портреты сотрудников, производство, продукция, репортаж. Укажите объекты, локации, количество готовых кадров, требования к ретуши и форматы выдачи. «Съёмочный день» описывает ресурс команды, а число обработанных фотографий — результат.
Аудиоматериалы
Дикторский текст, озвучка, аудиоролики, музыка и звуковое оформление. Нужны длительность, языки, число голосов, варианты текста и площадки использования. Отдельно уточняют запись диктора, монтаж, сведение и разрешённое использование музыки.
Видеоматериалы
Съёмочные ролики, интервью, анимация, 3D и короткие версии. Опишите число роликов, хронометраж, соотношения сторон, графику, субтитры и звук. Версия 9:16 может потребовать другого монтажа и компоновки титров.
Разработка материалов и их размещение — отдельные задачи. Печать, рекламный бюджет, аренда экранов и медиапланирование включаются в проект только по согласованному перечню.
Что подготовить до запроса сметы
Полезное ТЗ связывает задачу бизнеса с перечнем файлов на выходе. Если часть требований ещё неизвестна, обозначьте её как вопрос для проработки: студия сможет отдельно оценить концепцию и последующее производство.
- Задача и аудитория. Кому адресован материал, что человек должен понять и где его увидит.
- Исходные данные. Брендбук, логотипы, тексты, характеристики продукта, архивные материалы и контакты экспертов. Укажите, что уже утверждено.
- Комплектация. Количество оригинальных материалов и адаптаций, размеры, длительность, языки и обязательные версии.
- Условия производства. Локации, доступ на объект, пропуска, требования безопасности, участники и ограничения на съёмку.
- Согласования. Кто принимает концепцию, тексты и финал; как собирается единый список замечаний; сколько времени отведено на ответ.
- Передача результата. Готовые файлы, исходники по согласованному списку, технические параметры, документы и условия использования.
Референс лучше сопровождать пояснением: нравится темп монтажа, работа с продуктом или характер графики. Без такого комментария заказчик и исполнитель могут увидеть в одном примере разные ориентиры.
Образец состава работ для запроса предложений
Ниже условный пример для запуска продукта. Количества и параметры показывают, как описать объём; их нужно заменить своими. Это не смета 2SIDES и не универсальная комплектация закупки.
Задача: подготовить материалы для презентации нового продукта на сайте и отраслевой выставке. Аудитория — специалисты компаний-заказчиков. В материалах показать назначение продукта и три подтверждённых преимущества.
- Дизайн: две концепции ключевого визуального образа, доработка одной выбранной; шесть адаптаций по приложенному списку размеров. Выдача: файлы для размещения и редактируемый исходник утверждённого макета.
- Фото: съёмка продукта в одной согласованной локации; 20 отобранных и обработанных кадров. Выдача: полноразмерные JPEG и облегчённые версии для сайта; перечень ретуши согласуется до съёмки.
- Видео: один ролик до 60 секунд, версия 16:9; две короткие версии до 15 секунд, 9:16. Предусмотреть сценарий, съёмку, монтаж, цветокоррекцию, диктора, музыку, титры и субтитры. Технический профиль файлов приложить к ТЗ.
- Аудио: озвучка утверждённого текста на русском языке одним диктором; чистая голосовая дорожка WAV и финальный микс. Каналы и срок использования согласовать отдельно.
- Согласования: концепция → сценарий и макеты → черновые материалы → финальные версии. Для каждого этапа указать дату, ответственного и число включённых раундов правок.
Для расчёта: попросить исполнителя разделить стоимость подготовки, производства, адаптаций, лицензий и передачи согласованных исходников; перечислить исключения и допущения.
Уточните, входит ли аудиопроизводство в стоимость видео: иначе озвучку легко посчитать дважды. Аналогично проверьте дизайн заставок и обложек, подготовку текстов и адаптацию под площадки.
Если закупка предполагает заказы в течение года, вместо одной общей суммы полезно запросить расценки по понятным единицам: макет, адаптация, готовая фотография, съёмочная смена, ролик заданного состава. Для каждой единицы нужны условия и границы работ.
Как это устроено в проектах 2SIDES
«Куда бежать»: единый формат для 14 городов
В 2023 году 2SIDES готовила фото-, видео-, графический и текстовый контент для приложения-навигатора «Куда бежать» в проекте ИРИ. Материалы охватывали беговые и велосипедные маршруты в 14 городах России; видеочасть включала 280 роликов.
Для распределённого производства понадобились общий формат, задания съёмочным командам и проверка подхода на пилотных материалах. В работе использовали автоматизацию графики.
Что учесть в ТЗ: согласовать образец до запуска всей серии, описать единые требования к кадрам и подписям, правила названий и структуру выдачи. Так замечание к одному шаблону можно учесть до производства остальных материалов.
«Вектор будущего»: от брендбука к ключевому визуалу
В 2026 году для ООО «Газпромнефть-РП» 2SIDES разрабатывала ключевой визуальный образ ежегодной презентации сети АЗС ОПТИ. Команда изучила ТЗ, брендбук и визуальные материалы группы, предложила варианты Key Visual и афиш, затем доработала выбранные решения. Итоговый визуал стал основой оформления мероприятия.
Что учесть в ТЗ: разделить поиск концепции и её адаптации, заранее передать брендбук и определить, кто выбирает вариант. Если в работу входят предложения внутренней команды заказчика, стоит описать порядок их доработки.
«Агровент»: корпоративный презентационный ролик
В портфолио 2SIDES есть корпоративный ролик для компании «Агровент», работающей с оснащением ферм и теплиц. В публичном кейсе можно посмотреть материал и съёмочный процесс.
Что учесть при выборе подрядчика: смотреть законченный ролик вместе с разбором задачи. По одному эффектному кадру трудно оценить, как команда работает со структурой, интервью и объяснением продукта.
Как сравнить сметы по одинаковому составу
Две цены на «ролик и рекламные материалы» могут включать разный объём. Перед сравнением приведите предложения к одному перечню результатов и отметьте, кто отвечает за каждую работу.
- Подготовка: исследование исходных данных, концепция, тексты, сценарий, раскадровка, организация съёмки.
- Производство: состав команды, число смен и локаций, техника, декорации, участники, поездки и допуски.
- Обработка: монтаж, ретушь, цвет, графика и 3D, звук, субтитры, языковые версии.
- Адаптации: число форматов и хронометражей, отдельный монтаж или изменение размера, подготовка к печати.
- Условия: этапы оплаты, налоги в цене, лицензии, исходники, правки, сроки и исключения.
Попросите отдельно назвать допущения: например, заказчик предоставляет готовый текст, съёмка проходит в одной локации, а сложная ретушь оценивается дополнительно. Эти условия влияют на сопоставимость предложений.
Что проверить при приёмке
Приёмку удобно вести по списку из ТЗ: количество и версии файлов, технические параметры, соответствие утверждённой концепции, корректность текстов и комплект передачи. Проверять промежуточные этапы стоит до дорогих работ: сценарий — до съёмки, макет — до всех адаптаций.
- Дизайн: размеры, поля, шрифты, логотипы, актуальные тексты, параметры печати по требованиям типографии.
- Фото: число кадров, согласованная ретушь, отсутствие технического брака, нужное разрешение и версии.
- Аудио: правильное произношение, отсутствие посторонних шумов, согласованные длительность и формат.
- Видео: хронометраж, соотношения сторон, читаемость титров, корректность субтитров, звук и воспроизведение на целевой площадке.
- Передача: понятные имена файлов, список версий, согласованные исходники и документы об использовании привлечённых материалов.
Условия использования фото, музыки, голоса, шрифтов и других компонентов фиксируют в документах проекта. Для тендера с особыми требованиями к правам согласуйте формулировки со своей юридической службой до запроса предложений.
Что прислать в 2SIDES
Если собираете ТЗ, пришлите задачу, предполагаемые площадки, желаемый срок и материалы, которые уже есть. Вопросы без ответа можно оставить в черновике: их стоит разобрать до расчёта.
Для приглашения в тендер приложите закупочную документацию или ссылку на площадку, сроки подачи и производства, требования к участнику, состав заявки и контакт для уточнений. По этим данным можно оценить предмет работ и подготовить вопросы.
В портфолио можно посмотреть подход к съёмке производства и форматы корпоративных фильмов. Примеры под конкретную задачу лучше подбирать по содержанию проекта.
Частые вопросы
Можно ли заказать дизайн, фото, аудио и видео у одного подрядчика?
Да, если команда закрывает нужные направления и назначает ответственного за общий результат. В договорённостях всё равно нужен отдельный перечень работ и файлов по каждому направлению. Это помогает избежать пропусков и двойного расчёта одних работ.
Что делать, если готового технического задания ещё нет?
Начните с задачи, аудитории, площадок и срока. Приложите брендбук, доступные тексты и референсы с пояснениями. Разработку концепции и детализацию ТЗ можно обсудить как отдельный этап перед производством.
Сколько стоит разработка рекламных материалов?
Стоимость зависит от состава: числа оригинальных макетов и адаптаций, условий съёмки, объёма обработки, графики, звука и условий использования. Для сравнимой сметы нужен перечень результатов. Единую цену без этих данных назвать обоснованно нельзя.
Входят ли исходники и права в стоимость?
Состав передачи согласуют до начала работ. Уточните редактируемые макеты, проекты монтажа, 3D-сцены и съёмочные материалы отдельно. Для музыки, шрифтов, стоков и привлечённых исполнителей могут действовать самостоятельные условия использования; их нужно учесть в документах проекта.
Как пригласить 2SIDES в тендер?
Отправьте приглашение на tenders@2sides.pro: ссылку или документацию, дедлайн подачи, сроки производства, требования к заявке и контакт для вопросов. Для обсуждения черновика ТЗ можно написать на hello@2sides.pro.