Бюджет промо-видео: из чего складывается смета

Смотреть на Rutube

Три условных масштаба, которые проще сравнить

Это не тарифы и не готовые сметы. Один и тот же формат можно снять по-разному: где-то достаточно оператора и спикера, а где-то понадобятся режиссёр, световая команда и сложный монтаж.

Небольшая съёмка. Например, компания хочет показать товар, записать сотрудника и получить короткую версию для соцсетей. Если всё происходит в одной локации и сценарий простой, проект можно организовать небольшой командой. В смете будут подготовка, съёмка, базовый монтаж, звук и согласованные версии.

Промо для компании. Нужно показать продукт, производство и людей, которые с ним работают. Здесь может понадобиться продюсер, режиссёр, оператор, специалисты по свету и звуку, несколько сцен и графика. Состав команды определяют после сценария и оценки площадки.

Постановочный проект. Несколько объектов, актёры, сложный свет, декорации, съёмка с воздуха или 3D-графика увеличивают объём подготовки. Такой формат имеет смысл, когда эти элементы помогают рассказать историю и решить поставленную задачу.

Подготовка: что происходит до съёмки

На этом этапе разбираемся, кому предназначено видео, какое действие от зрителя ожидает компания и какие материалы уже есть. На основе задачи готовятся концепция, сценарий и план съёмки. Для сложных сцен может понадобиться раскадровка.

• Изучение продукта и аудитории, сбор исходных материалов и согласование основной идеи.
• Сценарий: что происходит в кадре, что говорят спикеры, какие факты и титры нужны.
• Подбор локаций, согласование времени и условий работы, подготовка участников.
• Съёмочный план: последовательность сцен, техника, команда и организационные детали.

Подготовка помогает заранее увидеть, какие кадры действительно нужны, а какие можно снять на одной площадке. Это особенно важно, если объект работает по своему расписанию и переснять его будет непросто.

Съёмка: команда, техника и смены

В зависимости от задачи на площадке могут работать продюсер, режиссёр, оператор, специалисты по свету и звуку, ассистенты и гримёр. Не каждому ролику нужен полный состав: количество людей зависит от сценария и условий съёмки.

В технику входят не только камера и объективы. В смете могут быть световые приборы, микрофоны, оборудование для движения камеры, мониторы и аэросъёмка. Если съёмка проходит на действующем производстве, заранее обсудите доступ, безопасность, ограничения по времени и пропуска.

На площадке каждая лишняя перестановка занимает время. Поэтому лучше заранее понять, какие процессы нам нужно показать и в каком порядке их удобно снять.

Эмиль Мальковский
Продюсер 2SIDES

Постпродакшн: что входит после съёмки

Из материала собирают историю: выбирают дубли, строят последовательность кадров и согласуют черновой монтаж. Затем дорабатывают финальную версию. В зависимости от проекта сюда входят:

• Монтаж: отбор кадров, темп, переходы и подготовка согласованных версий.
• Цвет: выравнивание кадров и настройка общей визуальной тональности.
• Звук: очистка речи, музыка, шумы и сведение; при необходимости — запись диктора.
• Графика: титры, подписи, схемы, анимация или 3D, если нужно показать то, что нельзя снять камерой.

Обсудите, кто предоставляет тексты и исходники, сколько раундов правок входит в работу и какие финальные форматы нужны. Разница между простой подписью и подробной 3D-схемой может существенно повлиять на смету.

Расходы, о которых легко забыть

В зависимости от проекта отдельно могут понадобиться транспорт и доставка техники, аренда площадки, командировки, проживание, работа актёров, лицензии на музыку и права на использование изображений. Уточните также, включены ли субтитры, дополнительные версии и исходные материалы.

Пример: одна съёмка — несколько задач

Предположим, компании нужен ролик для сайта, короткое видео для рекламы и материал для переговоров. Это разные задачи, поэтому заранее составляем общий список: процессы, детали продукта, комментарии спикера и общие планы. Если всё нужное удалось снять, из материала можно подготовить несколько монтажных версий.

Это примеры возможной длительности, а не обязательный набор. Количество версий и их стоимость зависят от сценария, снятого материала, музыки, графики и объёма монтажа.

Для вертикальных и горизонтальных площадок кадрирование нужно продумать ещё во время съёмки. Например, если спикер или объект находится у края горизонтального кадра, при переводе в вертикальный формат часть важной информации может потеряться.

Если вы планируете использовать видео в нескольких местах, скажите об этом до съёмки. Тогда можно сразу предусмотреть нужные кадры и не возвращаться на площадку только ради отдельной версии.

Эмиль Мальковский
Продюсер 2SIDES

Смотреть на Rutube

Как сравнивать предложения по цене

Два предложения с одинаковой итоговой суммой могут включать разные вещи. В одном учтены сценарий, свет, звук и несколько версий, в другом — только съёмочный день и базовый монтаж. Сравните состав работ, сроки, права на материалы и условия правок, а затем обсуждайте цену.

Подробнее о выборе подрядчика и форматах — в статье «Промо-видео: форматы, этапы и выбор подрядчика».