Производитель рекламного
и корпоративного видеоконтента по всей России
О нас
Портфолио
Партнерам
Блог
сейчас работаем – звоните
+7 495 266 64 41
СЕЙЧАС РАБОТАЕМ - ЗВОНИТЕ
+7 495 266 64 41
СЕЙЧАС РАБОТАЕМ - ЗВОНИТЕ
+7 495 266 64 41

Как создаются профессиональные видео? Пошаговый разбор 3 ключевых этапов видеопроизводства.

9 из 10 видеороликов никогда не достигают своей цели. Почему? Потому что их создатели думают о красивой картинке, а не о результате. Создание эффективного видео — это не столько искусство, сколько выверенная инженерная задача, которую решает профессиональный видеопродакшн. В его основе лежат три классических этапа — пре-продакшен, продакшен и пост-продакшен, но сегодня мы поговорим и о “скрытых” уровнях, которые лежат до и после этой триады.
Представьте, что вы строите не просто дом, а коммерческий объект. Вам нужен не только чертеж (пре-продакшен), сама стройка (продакшен) и внутренняя отделка (пост-продакшен), но и детальный бизнес-план (стратегия) и эффективный план по привлечению арендаторов (дистрибуция). Именно такой подход отличает просто съемку видеороликов от видеопродакшена полного цикла.
В этой статье мы раскроем не только классическую триаду, но и нулевой и финальный этапы, которые отличают любительский ролик от профессионального инструмента, приносящего измеримую пользу вашему бизнесу.

Стратегия и Бриф — Проектируем результат до начала съемок

(Самый важный этап, который все пропускают)
Это точка, где творчество встречается с бизнесом. Идея «давайте снимем рекламный ролик» без четкой стратегии обречена на провал. Любая профессиональная компания/агентство начинает работу с ответов на вопросы “Зачем?” и “Для кого?”.

От цели к KPI

Абстрактная цель вроде «продать товар» — плохая цель, когда речь идет про создание коммерческого видеоконтента. Хорошая цель измерима. Поэтому мы делаем KPI (ключевые показатели эффективности).

Плохо: Повысить узнаваемость бренда.
Хорошо: Получить 1 миллион охвата в целевой аудитории (женщины 25-40 лет) с показателем вовлеченности (ER) не ниже 3% после запуска имиджевого рекламного ролика.

Плохо: Продать товар.
Хорошо: Увеличить конверсию в покупку на странице продукта на 15% среди тех, кто посмотрел видеообзор товара.
Аббревиатура KPI из цветных деревянных букв с рукописной расшифровкой слов: Key, Performance, Indicator. Рука подчеркивает слово “Performance”.
  • Анатомия креативного брифа
    Бриф — это не формальность, а главное техническое задание для всей команды. В брифе мы прописываем:

    Целевая аудитория: Детальный портрет с демографией, интересами и болями.

    Ключевое сообщение (Key Message): Та единственная мысль, которую зритель должен вынести.

    Tone of Voice: Каким тоном мы общаемся со зрителем? Экспертным, дружеским, дерзким?

    Референсы: Примеры видео, которые нравятся и не нравятся.

    Ограничения: Юридические моменты, гайдлайны бренда.

    Платформы дистрибуции: Где будет размещаться видео? YouTube, соцсети или это будет презентационный ролик?
  • Видео в воронке продаж
    Не все видео созданы для продаж. Важно понимать, на каком этапе пути клиента оно будет работать:

    TOFU (Top of Funnel): Охват. Здесь работают оригинальные рекламные ролики,имиджевое видео и яркий рекламный видеоконтент.

    MOFU (Middle of Funnel): Вовлечение. Это обучающие ролики, видеообзоры, презентационные фильмы hr-ролики о компании.

    BOFU (Bottom of Funnel): Конверсия. Здесь идеально работают промо-ролики с акциями, и видео-отзывы.

Пре-продакшен: Фундамент, на котором держится все.

  • Идея, цель и сценарий — отвечаем на главные вопросы
    Профессиональное написание сценария ролика — это не просто диалоги. Это детальное описание действий, локаций и эмоций. Это библия проекта, по которой будет работать все.
  • Раскадровка и аниматик — видим видео до съемок
    Раскадровка (Storyboard): Визуальный комикс вашего будущего ролика.

    Аниматик (Animatic): Ожившая раскадровка, позволяющая оценить тайминг. Для сложных проектов, например, когда нужно создать анимационный ролик, этот этап обязателен.

  • Кастинг, локации и команда — собираем пазл
    На этом этапе подбираются актеры, утверждаются локации для съемки и собирается команда, способная реализовать креативный видеопродакшн.
  • Бюджет и КПП (календарно-постановочный план) — превращаем творчество в проект
    Составляется детальная смета и КПП — главный организационный документ, в котором по часам расписан весь съемочный период.
Совет: Не экономьте время на пре-продакшене. Один дополнительный день планирования может сэкономить три дня на съемочной площадке и неделю на пост-продакшене, существенно влияя на итоговую цену рекламного видеоролика.

Продакшен: От сценария к отснятому материалу

Это самый динамичный этап, когда план превращается в реальные кадры.

  • “Свет! Камера! Мотор!” — что происходит на площадке?

    Команда, управляемая режиссером, работает как единый механизм. Оператор-постановщик отвечает за картинку, звукорежиссер — за чистый звук. От их слаженности зависит успех всей съемки.

  • Свет и звук — два невидимых героя

    Вы можете простить видео среднее качество картинки, но никогда не простите плохой звук. Точно так же, как и свет — он создает объем и атмосферу, будь то имиджевая съемка для бренда или съемка интервью.

  • Что такое B-roll и почему без него никуда?

    B-roll — это дополнительные кадры (детали продукта, планы локации, реакции людей), которые используются для перебивки основного видеоряда. Это настоящий спасательный круг на монтаже, который делает ролики динамичными и интересными.
Профессиональная киносъёмочная камера на площадке, символизирующая традиционный видеопродакшн

Пост-продакшен: Где сырой материал становится историей.

Съемки закончены, начинается магия постпродакшена видео. Здесь сырые файлы превращаются в готовый продукт.

  • Монтаж — собираем скелет истории

    Сначала идет черновой, а затем чистовой видеомонтаж, где оттачивается каждая склейка и ритм.

  • Цвет — задаем настроение

    Цветокоррекция: Технический этап, приведение картинки к норме.

    Цветовой грейдинг: Творческий процесс “покраски” видео для придания стиля.

  • Звук, музыка и саунд-дизайн — оживляем картинку

    Диалоги чистятся, добавляются звуковые эффекты, подбирается музыка.

  • Графика и VFX — добавляем финальные штрихи

    Здесь же происходит магия motion design: создается анимация логотипа, титры и инфографика. Если проект требует, то в работу включается 3d анимации для создания сложных визуальных эффектов.
Золотое правило: После завершения монтажа дайте видео “отлежаться” сутки. Свежий взгляд поможет найти лучшие решения, которые вы не видели раньше.

как заказать видеопродакшн в москве?

Всё просто: свяжитесь с нами, расскажите о задаче, а мы предложим подходящий формат, подготовим концепцию и рассчитам смету.

Мы берём на себя всю продакшн-магия, чтобы вы получили сильный, качественный и результативный видеоролик.
Привет! Я
Эмиль, руководитель 2sides prod
В Вотсапп
В Телеграм
Напишите мне и я помогу определиться с форматом, концепцией и предложу оптимальный вариант

Инструментарий профессионала: Технологии на каждом этапе

Чтобы создать видеоролик, который работает, профессионалы используют специализированный арсенал.

  • Инструменты
    пре-продакшена


    Сценарии и планирование: Celtx, StudioBinder

    Раскадровки и мудборды: Miro, Figma, Frame.io.

  • Техника для продакшена

    Камеры: Cinema-камеры (ARRI, RED) для проектов, где требуется съемка на высшем уровне; беззеркальные камеры (Sony, Canon) для создания видеоконтента для бизнеса.

    Оптика, свет и звук: Профессиональное оборудование от лидеров индустрии.

  • Софт для пост-продакшена

    Монтаж (NLE): DaVinci Resolve, Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro.

    VFX и графика: Adobe After Effects, Blender.

    Звук: Adobe Audition, Pro Tools.

Создать видео — это полдела. Главное — его показать.


Дистрибуция и Аналитика: Заставьте видео работать
Профессиональная киноплощадка

Изготовление видеороликов не заканчивается на рендере. Теперь видео должно встретиться со зрителем.

  • Адаптация под платформы
    Профессиональный подход — это подготовить версии для каждой платформы:

    16:9: для видео для YouTube

    1:1 и 9:16: видео для соцсетей. Также готовятся катдауны (укороченные версии) для разных рекламных форматов, например, для видео на маркетплейсы.

  • “Упаковка” для дистрибуции
    Превью/Обложка (Thumbnail): Самый важный элемент для кликабельности.

    Заголовок и описание: Использование ключевых слов для SEO.

    Субтитры: Обязательны, ведь до 80% пользователей смотрят ролики в социальный сетях без звука.

  • Анализ эффективности: Что мы измеряем?
    Забудьте о “количестве просмотров”. Важны качественные метрики, которые показывают, как работает видеореклама: глубина просмотра, CTR, вовлеченность и, конечно, конверсии.
Экспертное мнение: Данные, полученные на этапе аналитики, — это самый ценный ресурс для создания брифа на ваше следующее видео. Так любая креативная студия перестает гадать и начинает действовать на основе реального поведения аудитории.
От стратегии к результату — полный цикл
Как вы видите, профессиональный рекламный продакшн — это неразрывный цикл из пяти этапов.

Успех видео — это не случайность, а управляемый процесс. Понимание этих этапов поможет вам сделать правильный выбор исполнителя и получить продукт, который решает ваши задачи.

Устали от видео, которые не приносят результата?

Наше агентство 2SIDES предлагает услуги видеопродакшн под ключ. Мы проведем вас через все 5 этапов — от разработки KPI до анализа эффективности. Хотите узнать, сколько стоит снять ролик для ваших задач?

Закажите бесплатный аудит вашей видео-стратегии , и мы покажем точки роста, о которых вы не догадывались. Всё это доступно для бизнеса в Москве и других городах.

Автор статьи, ютуб продюсер 2SIDES
Эмиль Мальковский
FAQ
Хотя важны все, стратегически самый главный — пре-продакшен. Это фундамент. Продакшн полного цикла всегда начинается с досконального планирования, чтобы итоговая стоимость соответствовала бюджету.