Производитель рекламного
и корпоративного видеоконтента по всей России
и корпоративного видеоконтента по всей России
сейчас работаем – звоните
Видео для HR: Как привлечь лучших кандидатов с помощью видеомаркетинга?
Почему на рынке труда идет «война за таланты»
Сегодня рынок труда кардинально изменился: теперь не компании выбирают кандидатов, а кандидаты — компании. Особенно остро дефицит кадров ощущается в IT, инженерии и топ-менеджменте. В этой «войне за таланты» стандартные описания вакансий с обещаниями «дружного коллектива» больше не работают.
Чтобы выделиться среди сотен предложений конкурентов, дальновидные компании используют HR-видео. Качественное видео для найма сотрудников стало главным инструментом развития бренда работодателя (Employer Branding), позволяющим привлекать самых релевантных специалистов.
Чтобы выделиться среди сотен предложений конкурентов, дальновидные компании используют HR-видео. Качественное видео для найма сотрудников стало главным инструментом развития бренда работодателя (Employer Branding), позволяющим привлекать самых релевантных специалистов.
Смерть текстовых вакансий: Почему зумеры и миллениалы не читают «простыни»
Современные соискатели страдают от «баннерной слепоты» на типовые вакансии. Миллениалы и зумеры обладают клиповым мышлением: они хотят быстро получить максимум информации в удобном формате. Одна минута динамичного видео заменяет три страницы текста.
Психология здесь проста: видео включает зеркальные нейроны. Зритель подсознательно примеряет на себя ритм работы, атмосферу в офисе и стиль общения еще до того, как отправит резюме. Именно поэтому грамотный видеопродакшн способен сделать то, что не под силу даже самому гениальному копирайтеру — передать вайб компании.
Психология здесь проста: видео включает зеркальные нейроны. Зритель подсознательно примеряет на себя ритм работы, атмосферу в офисе и стиль общения еще до того, как отправит резюме. Именно поэтому грамотный видеопродакшн способен сделать то, что не под силу даже самому гениальному копирайтеру — передать вайб компании.
как заказать
видеопродакшн
в москве, воронеже?
видеопродакшн
в москве, воронеже?
Всё просто: свяжитесь с нами, расскажите о задаче, а мы предложим подходящий формат, подготовим концепцию и рассчитам смету.
Мы берём на себя всю продакшн-магия, чтобы вы получили сильный, качественный и результативный видеоролик.
Мы берём на себя всю продакшн-магия, чтобы вы получили сильный, качественный и результативный видеоролик.
Что такое визуальный EVP (Ценностное предложение работодателя)
EVP (Employer Value Proposition) — это набор преимуществ, которые сотрудник получает, работая у вас. И лучший способ транслировать это предложение — визуальный.
Важно разделять рекламные ролики для клиентов и контент для команды. Эффективное видео о компании для соискателей фокусируется на внутренней кухне, карьерных треках и людях. А качественное корпоративное видео для сотрудников (например, ролики о корпоративах или итогах года) помогает растить лояльность внутри уже сформированной команды.
Важно разделять рекламные ролики для клиентов и контент для команды. Эффективное видео о компании для соискателей фокусируется на внутренней кухне, карьерных треках и людях. А качественное корпоративное видео для сотрудников (например, ролики о корпоративах или итогах года) помогает растить лояльность внутри уже сформированной команды.
Воронка найма (Candidate Journey) в видеомаркетинге
Путь кандидата похож на воронку продаж. И на каждом этапе работает свой тип контента:
-
Верх воронки (Охват и узнаваемость):
Имиджевые манифесты, которые громко заявляют о миссии бренда на широкую аудиторию. -
Середина воронки (Рассмотрение):
Целевое рекрутинговое видео под конкретные вакансии, рассказывающее о задачах отдела или проекта. -
Низ воронки (Принятие оффера и удержание):
Видео-онбординг. Приветственные инструкции от CEO и HR, которые снижают тревожность новичка в первые дни.
Виды HR-видео/рекрутинговых видео:
Типология и подходы
Типология и подходы
-
ИМИДЖЕВЫЙ РОЛИК О КОМПАНИИ (EMPLOYER BRABD VIDEO)
Глобальное видео, показывающее масштаб бизнеса, миссию и условия труда. Оно не закрывает конкретную позицию, а формирует желание работать именно у вас.
-
ВИДЕОВАКАНСИЯ
Короткий, динамичный формат под конкретную должность. Руководитель отдела лично рассказывает, кого он ищет, какие задачи предстоит решать и какие бонусы предлагает компания. -
ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ (A DAY IN THE LIFE)
Ролик в стиле живого влога. Зритель глазами специалиста проходит весь рабочий день: от утреннего кофе на кухне до мозгового штурма в переговорке. -
ИНТЕРВЬЮ С СОТРУДНИКАМИ
Реальные истории успеха. Коллеги рассказывают о своем карьерном росте внутри компании. Это отличный социальный пруф (доказательство) для новичков. -
ОНБОРДИНГ (АДАПТАЦИОННЫЕ ВИДЕО)
Инструкции для тех, кто уже принят на работу. Навигация по офису, правила безопасности, использование корпоративного ПО. -
EVENT-ОТЧЕТЫ
Клипы с корпоративов, хакатонов и профильных конференций. Они транслируют неформальную сторону жизни коллектива.
Топ-5 самых эффективных форматов HR-видео
-
Имиджевый манифест:
По сути, это презентационный ролик вашей корпоративной культуры. Масштабно, стильно и эмоционально. -
Day in the Life («Один день из жизни»):
Честный показ рутины конкретного специалиста (от тимлида до баристы). -
Peer-to-peer интервью:Живые истории роста от самих сотрудников. Люди верят людям, а не вылизанным речам директоров. -
Видеоэкскурсия (Office Tour):
Рум-тур по рабочим местам, зонам отдыха или лабораториям. -
Короткие форматы (Shorts/Reels):
Фановый контент для соцсетей. Любая профессиональная студия видеопродакшена сегодня адаптирует длинные ролики под вертикальные форматы для органического охвата.
Главный тренд: «Новая искренность» против корпоративного глянца
Идеальные актеры в пиджаках, жмущие руки перед графиком с растущей стрелочкой — это стереотипный «корпоративный буллшит», который отпугивает таланты. Сегодня в тренде новая искренность.
Соискатели ценят честность: если в компании высокий темп или бывают переработки, об этом лучше сказать открыто, но с правильным позитивом. Задача экспертов в сфере продакшн — создать симбиоз кинематографического качества (свет, звук, цвет) и живых, неидеальных эмоций реальных сотрудников.
Соискатели ценят честность: если в компании высокий темп или бывают переработки, об этом лучше сказать открыто, но с правильным позитивом. Задача экспертов в сфере продакшн — создать симбиоз кинематографического качества (свет, звук, цвет) и живых, неидеальных эмоций реальных сотрудников.
Дистрибуция: Где размещать HR-видео, чтобы их увидели
Мало просто снять крутой контент, его нужно правильно показать. Размещайте свой рекрутинговый ролик на всех точках касания:
-
Карьерные сайты (Landing pages) и брендированные страницы на Job-бордах (hh.ru, Habr Career)
-
Таргетированная реклама ВКонтакте и профильные Telegram-сообщества
-
YouTube-канал компании
-
Рассылки «теплым» кандидатам из резерва
Экономика эмпатии: Как HR-видео экономит бюджет компании (ROI)
Инвестиции в контент окупаются через бизнес-метрики. Профессиональное видеопродакшн агентство помогает HR-отделу улучшить три главных показателя:
Снижение CPH (Cost Per Hire):
Виральность видео генерирует бесплатный органический трафик кандидатов, снижая затраты на платный поиск.
Сокращение Time-to-Fill:
Вакансии закрываются быстрее, так как кандидаты приходят лояльными.
Снижение текучки:
Ожидания новичков совпадают с реальностью, они реже уходят на испытательном сроке.
HR-видео, которые снимались у нас
Как создается работающее HR-видео: Закулисье продакшена
Чтобы ролик работал, за его создание должен отвечать продакшн полного цикла. Как выстроен процесс?
- Пре-продакшн: Глубинные интервью с командой, поиск инсайтов, написание сценария и раскадровка. На этом этапе в работу включается компания продакшн как стратегический партнер.
- Съемка: Постановка света, работа режиссера с не-актерами. Если за дело берется слаженная видео продакшн команда, ваши сотрудники будут чувствовать себя комфортно перед камерой.
- Пост-продакшн: Монтаж, цветокоррекция, саунд-дизайн и графика.
Видео — это уже не роскошь, а гигиенический минимум для сильного HR-бренда.
Компании, которые показывают свою культуру честно и красиво, забирают с рынка лучшие таланты. Перестаньте сливать бюджеты на безликие текстовые вакансии — покажите кандидатам, почему у вас круто работать!
Хотите усилить свой бренд работодателя? Наша продакшн студия готова помочь. Мы — профильное продакшн агентство, которое понимает специфику найма!
Оставьте заявку на заказ рекрутингового ролика. Мы проведем бесплатную консультацию, проанализируем ваш Employer-бренд и предложим 3 цепляющих концепции под ваш бюджет!
Хотите усилить свой бренд работодателя? Наша продакшн студия готова помочь. Мы — профильное продакшн агентство, которое понимает специфику найма!
Оставьте заявку на заказ рекрутингового ролика. Мы проведем бесплатную консультацию, проанализируем ваш Employer-бренд и предложим 3 цепляющих концепции под ваш бюджет!
Автор статьи, ютуб продюсер 2SIDES
Эмиль Мальковский
FAQ
Безусловно. Малому и среднему бизнесу качественное видео о компании для соискателей помогает выделиться за счет демонстрации искренности и гибкости условий. Даже небольшой, но душевный презентационный ролик привлечет куда больше внимания талантов, чем сухой шаблонный текст на сайте вакансий.
В 90% случаев — только реальных сотрудников. Искренность работает лучше идеальной актерской игры, особенно если вы снимаете корпоративное видео для сотрудников или обзор офисной жизни. Опытная видеостудия и ее режиссер легко помогут вашей команде расслабиться перед камерой.
Для неформальных «кружочков» в Telegram или коротких Stories телефона хватит. Но если вам нужен имиджевый рекрутинговый ролик для карьерного сайта, кустарная картинка с плохим звуком отпугнет хороших специалистов. Здесь необходим продакшн полного цикла.
В среднем создание ролика занимает от 3 до 6 недель. Основное время уходит на пре-продакшн: поиск смыслов, написание сценария и планирование.
Грамотный видеопродакшн всегда отражается на цифрах. Следите за ростом конверсии (из просмотра страницы вакансии в оставленное резюме) и снижением стоимости привлечения кандидата (CPH). Компании, которые решают заказать рекрутинговый ролик, также отмечают заметное сокращение времени на закрытие сложных вакансий и рост брендовых запросов о работодателе в поисковиках.