Производитель рекламного
и корпоративного видеоконтента по всей России

Контакты

Блог

сейчас работаем – звоните

+7 495 266 64 41

hello@2sides.pro

СЕЙЧАС РАБОТАЕМ - ЗВОНИТЕ
+7 495 266 64 41

Что важнее для бизнеса: качество видео или стратегия продвижения?

Сколько мы видели таких историй: компания вкладывает 200 тысяч в один ролик — и набирает 300 просмотров. В то же время эксперт снимает на телефон, и видео приносит 50 тысяч просмотров и заявки. В чём подвох?

Многие уверены: главное — картинка. Камера подороже, студия посветлее — и продажи сами придут. Но реальность YouTube устроена иначе: красивая картинка без стратегии — это деньги на ветер.
Именно поэтому бизнесу сегодня нужен не просто оператор, а продюсер YouTube-канала. Это специалист, который строит систему: стратегию, сценарии, продвижение, аналитику. И только на этом фундаменте уже работает техника, оформление и «дорогая картинка».

Алгоритм YouTube основывается на разных вещах. Однако первое, с чего нужно начать и что важно знать, — это то, о чём мы сейчас расскажем.

Чем дороже техника
— тем больше просмотров

Дорогая техника не даёт просмотров. Алгоритмы оценивают CTR, удержание и возврат зрителей. Даже с простой камерой можно запустить канал и расти, если есть стратегия.

Знакомая история: компания закупает камеры, свет, нанимает команду, снимает дорогое видео. Итог — просмотров нет, подписчиков нет, заявок нет. Почему?
Потому что алгоритмы YouTube не оценивают качество объектива. Они смотрят: кликают ли зрители на обложку (CTR), смотрят ли ролик до конца (удержание), возвращаются ли на канал. И если эти метрики не работают — никакая техника не спасёт.
Именно поэтому YouTube-каналы экспертов можно запустить даже с минимальной техникой, но при наличии продуманной стратегии.

Красивое видео = продажи?

Многие думают: стоит снять видео подороже — и продажи вырастут сами. На деле всё иначе: YouTube оценивает стратегию, а не картинку.

Картинка может быть идеальной, монтаж — дорогим, но если нет сценария и стратегии продвижения, видео так и останется файлом на жёстком диске.

Бизнес часто живёт иллюзией: «Снимем дорого — и клиенты придут». Но продажи появляются только тогда, когда есть сценарий для YouTube, понимание целевой аудитории и выстроенная воронка. Именно стратегия превращает ролик из красивой картинки в инструмент продаж.

Почему стратегия всегда важнее качества

Чтобы ролик попал в рекомендации, алгоритм смотрит на поведение зрителей:

Кликают ли они на обложку?

CTR показывает, насколько обложка и заголовок цепляют зрителя
Досматривают ли видео хотя бы наполовину?

Удержание — главный сигнал, что контент интересен и его стоит продвигать
Переходят ли к другим роликам на канале?

Алгоритм ценит, когда зритель остаётся дольше и смотрит ещё видео

Именно поэтому в приоритете — ведение YouTube-канала под ключ: продюсер следит за CTR, делает аналитику, тестирует обложки, пишет сценарии.

Зрители приходят не за картинкой, а за смыслом. Им нужны ответы, решения и вдохновение.
Эксперт с телефоном может собрать миллион просмотров, если идея заходит. А бизнес с дорогим продакшеном «сливает» бюджет, если ролики пустые.
Без сценария даже красивое видео проваливается: зритель уходит через 20 секунд. Поэтому продюсирование канала всегда начинается с идеи и сценария, а не с камеры.

Как сделать так, чтобы идея работала лучше, чем техника?

Проблемы начинающих ютуберов

Частая проблема начинающих ютуберов и предпринимателей — непонимание своей целевой аудитории.
Многие на YouTube говорят про целевую аудиторию, но мало кто действительно осознаёт её важность. И в этом кроется одна из главных причин, почему ваш канал не собирает просмотры.

Задумчивая девушка в очках на фиолетовом фоне — символизирует поиск целевой аудитории и сомнения начинающего автора YouTube-канала

Пример:
Представьте, вы открываете цветочный магазин. Вам очень нравятся фиалки, поэтому вы покупаете только их. Но проходит неделя, месяц, полгода — и вы закрываете магазин, так как к вам никто не приходит.
Потом вы спрашиваете у соседей, которые тоже занимаются цветами, как у них дела. Оказывается, среди их клиентов только 1% покупает фиалки, а 99% — розы.

Аналогия с YouTube

Из-за непонимания того, что действительно хочет ваша аудитория, ваш канал не растёт или растёт очень медленно. Вы тратите деньги и время на темы, которые не интересны аудитории.
Если вы не проводили глубинные интервью (CustDev) и не знаете свою целевую аудиторию, вы быстро выгорите и забросите канал.

Поймите потребности ЦА.
Задайте вопросы:

Какие темы были бы актуальны на канале?
Какие вопросы нужно раскрыть?
Какие у них боли, о которых можно рассказать?
Звоните, пишите, спрашивайте на улице или любыми другими способами у портрета вашей целевой аудитории и записывайте все ответы.

Такая структура делает видео прозрачным, управляемым и удобным для монтажа. Монтажёру проще собирать нарезки, дизайнеру — делать визуал, сценаристу — вписывать ключевые повороты. Это не просто полезно, это часть продюсирования YouTube-канала под ключ, когда вы строите систему, а не разовые ролики.

Кроме того, понятная структура важна для алгоритмов YouTube. Чем дольше зритель держится в рамках логической нити — тем выше шанс попасть в рекомендации. Плюс, вы можете переиспользовать этот каркас в следующих видео: делать серию, цикл, плейлист. Это основа развития YouTube-канала с нуля, если вы строите свой бренд или запускаете YouTube-канал для бизнеса.

Важность понимания целевой аудитории

Компании, которые понимают свою аудиторию, могут лучше разрабатывать продукты, отвечающие ожиданиям клиентов, увеличивать продажи и улучшать отношения с клиентами.
То же самое и на YouTube. Вы тратите меньше времени и денег на производство контента, перестаёте "стрелять из пушки по воробьям" и становитесь снайпером.

Лидер YouTube-канала в окружении аудитории — ведение и продвижение канала

CTR обложек и заголовков

Следующий важный элемент успеха — CTR (кликабельность) обложек и заголовков.
Допустим, вы создаёте классный контент, вовлечение высокое, но просмотров мало. В чём проблема? Скорее всего, в обложке и заголовке.

Пример с цветочным магазином:
Вы продаёте розы, попадая в потребность аудитории, но клиенты не приходят, потому что ваша вывеска не задевает их чувства.
Например, вместо "Розы оптом и в розницу" можно написать: "Сделайте свою девушку самой счастливой без повода прямо сейчас".

Проблема на YouTube:
Если вы не умеете создавать кликабельные обложки и заголовки, на вас не будут кликать, а значит, будет мало просмотров.

Что такое CTR и как его повысить?

Что такое CTR?

CTR — это соотношение кликов к показам. Если у вас CTR 1%, а просмотров 1 000, значит, YouTube показал вас 100 000 раз, но из-за слабой обложки и заголовка на видео просто не кликнули.
Вы удивитесь, но YouTube уже показывает ваши ролики. Проверить это можно в творческой студии: аналитика → охват → количество показов.
Как повысить CTR?

Проанализируйте свою аудиторию.
Подумайте, какие мысли вызывает ваша обложка и заголовок.
Изучите топовые видео конкурентов, найдите закономерности в их обложках и заголовках.

Ваша задача:
Изучить, какие триггеры цепляют вашу аудиторию, и использовать их в своих заголовках и обложках.

Что делать?

Тестируйте разные варианты

Тестируйте заголовки и обложки, отслеживайте, что работает лучше, и применяйте это для роста канала

Сезонность и тренды

Пытаться продать лыжи летом — плохая идея. То же и с YouTube: если вы не учитываете сезонность и актуальность тем, просмотров не будет

Следите за трендами

Создавайте актуальный контент — ролики, которые подхватывают популярные темы и интересы аудитории прямо сейчас. Такой контент помогает быстро набрать просмотры и попасть в рекомендации YouTube

Снимайте

"Вечнозелёный" контент — видео, которые остаются актуальными надолго и стабильно набирают просмотры даже через месяцы или годы после публикации.

Как найти темы для вечнозелёного контента?

Используйте Google Trends. Изучайте старые видео конкурентов, которые продолжают набирать просмотры (можно использовать бесплатный плагин VidIQ).

Регулярность публикаций
Очень часто YouTube показывает видео только старой аудитории, если на канале нет регулярности.

Решение:

Создавайте контент-план
Публикуйте видео по графику
Готовьте обложки и заголовки заранее

Два главных секрета из личного опыта:

Будьте человечными и живыми

Не бойтесь показывать ошибки в кадре, быть смешными, грустными, эмоциональными. Даже выпить стакан воды в кадре — это нормально. Это покажет аудитории, что вы настоящий человек.
Аутентичность

Это может быть ваша подача, энергетика, необычный монтаж или визуальные эффекты. Всё, что поможет выделиться среди других авторов.

Знания алгоритмов недостаточно. Нужно правильно создать канал. О том, как построить план создания канала с нуля, читайте в нашем блоге или смотрите видео на YouTube.

СМОТРИ ПОДРОБНОЕ ВИДЕО
НА НАШЕМ YOUTUBE

ГОТОВ ПРОКАЧАТЬ
СВОЙ YOUTUBE-КАНАЛ?

Алгоритмы YouTube понятны только тем, кто умеет с ними работать. Если хочешь, чтобы твои ролики не просто загружались, а реально набирали просмотры и приводили клиентов, начинай действовать сейчас.

Мы помогаем экспертам и компаниям выстраивать системное продвижение на YouTube, создавать контент, который работает на бренд и продажи. Всё это доступно для бизнеса в Москве и других городах.

FAQ

Коротко: чаще всего проваливаются первые 30 секунд, низкий CTR обложки/заголовка или тема не попала в запрос аудитории.
Что проверить: Творческая студия → Аналитика → Охват (Показы и CTR), затем Удержание аудитории по конкретному ролику и Источники трафика (доля «Рекомендованные видео»/«Главная»). Если высокий CTR, но падение удержания в начале — перепишите хук и ритм старта.